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全品类冠军、不到2分钟成交额破亿 美的成为京东
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几天前,海尔集团航空工业市场部总经理王兵在接受《南方都市报》采访时说:“今年的618,我们的目标是在京东平台上实现销售翻番。”受疫情影响,海尔的线下和线上渠道正在走向整合。在618促销期间,海尔与京东等电子商务平台紧密合作,借助京东的全渠道销售场景,及时实现了销量翻番的目标。6月1日开店第一天,海尔全家福京东旗舰店获得京东全家福定制类第一名;6月15日,海尔空调在京东平台的营业额超过去年,年累计增幅超过100%;6月18日,海尔奋力成为第一个在一分钟内突破数十亿的品牌!在京东618品牌增值的大力帮助下,海尔今年一步步攀升,逆势而上。位于双榜榜首的海尔的记录令人满意,也超出了预期。6月19日,京东家电618之战没有爆发。家电排行榜的最终数据显示,海尔位居冰箱和洗衣机榜首,亚军美的和小天鹅遥遥领先。

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根据冰箱排行榜,海尔以明显的优势位居榜首。同样,在洗衣机的列表中,这种现象会重复出现。海尔以压倒性优势稳坐分类宝座。作为一个注重发展的优势类别,海尔在洗衣机市场的争夺战中凸显了其责无旁贷的地位。早在6月1日京东618之战全面展开的当天,海尔全家福京东旗舰店就在京东全家福定制类别中获得第一名,为618赢得了一个良好的开端。与双冠一起,贺尔丹不愧为京东家电的家居三冠王。此外,海尔除了在王牌类别中占据主导地位外,今年还以“全才”的姿态发起了全面进攻。海尔在“京东家电618全球好东西排行榜”的所有类别中排名第二,最能体现品牌的综合实力,领先格力、橡树园、TCL等强势品牌。海尔在炉灶清单上排名第五。海尔在热水器排行榜上排名第二,与第一美女的较量异常激烈。海尔在洗碗机排行榜上排名第五,而且明显在上升。与此同时,海尔也在越来越受大家青睐的健康用品之列。此外,在最能满足每个人个人需求的北京制造的家用电器中,海尔一直稳坐第二位。为了解决交通困境,JD.com全渠道增量场帮助海尔再次攀上高峰。海尔集团以JD.com电视为主战场,可以说是今年赢得618品牌战的关键。一场“黑天鹅”疫情切断了今年行业的上升路径,迫使市场逆潮流而动。年初以来,京东家电开始积极寻求变革,探索直播,拓展在线渠道,稳定线下发展。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》,第一季度受疫情影响的家电网上零售比例高达55.8%,京东以29.1%的市场份额位居全渠道家电第一。

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