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磨砺品牌压舱石,美菱突围家电寡头时代-湖州联
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2020年上半年,在消费市场急剧下滑的背景下,中国家电行业不可避免地进入了一个整合期,消费品牌化和市场寡头垄断效应日益明显,消费品牌集中度迅速提高。新的竞争模式将市场推向快速优胜劣汰的阶段。加上持续的底部冲击和家电消费的退潮,市场上的家电品牌被大幅洗牌,强势和领先的品牌逐渐显示出真正的竞争实力。

磨砺品牌压舱石,美菱突围家电寡头时代-湖州联续冰柜

今年的618全国消费节,是流行后的第一次大规模的全国消费狂欢,天猫618销售额超过1亿元的“1亿俱乐部”品牌已经超过150个。随着越来越多的企业通过在线平台获得收入增长,这也表明各个领域的消费正在呈现品牌化。

值得一提的是,美菱是涉足中国家电消费领域30多年的专业品牌之一,天猫的销售额同比增长超过120%。从另一个层面来看,它显示了中国家电专业品牌的综合竞争力,新的竞争格局使得寡头品牌时代脱颖而出。

可以发现,当今的寡头品牌都意识到品牌影响力的沉淀和差异化创新构成了竞争的关键要素,因为当直播充斥商品时,电子商务和家电的节日层出不穷,各种促销理念也随之多样化,低价策略损害了品牌价值的积累,促进了品牌的加速退出。

在中国家电行业的征途上,品牌的价值毋庸置疑。品牌产品、技术和生活理念的不断植入,使品牌不断提高其溢价能力。在天猫取得突破的同时,美菱冰箱和冰柜正在形成融合效应。无论是M鲜釉紫冰箱外观的差异化设计,还是在清洁口味时间上的突破,产品的差异化优势都在推动电子商务的质量消费升级。

磨砺品牌压舱石,美菱突围家电寡头时代-湖州联续冰柜

另一方面,产品价格反映了品牌的溢价能力。作为一家专业的电器制造商,美菱进一步拓展了品牌与消费者互动的可能性,尤其是在品牌形象的更新方面。交通之星宋轶再次展示了青春、潮流、个性化和时尚综合实力的品牌形象,赢得了年轻消费者的关注。

业内专家表示,交通明星的推出不仅仅是品牌代言那么简单,还包含了企业对市场的价值判断和品牌自信的外在表现。美菱已经在成熟市场经营多年。新产品行动和明星祝福正试图在寡头垄断市场竞争中占据一席之地。

家电行业的成熟和竞争的残酷,一方面将弱势品牌挤出市场,另一方面将中国品牌推向全球。对于家电制造商美菱来说,这种变化可能才刚刚开始,持续的品牌运营正在张全新展开一场市场革命。