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中怡康冰箱31周:整体向好,卡萨帝、松下等高端

发布时间:2020-08-26

8月4日,中意康发布了31周冰箱市场数据。数据显示,冰箱的总零售量和零售额分别增长了18%和46.7%。事实上,整体环境正在改善,主要是因为高端市场显然正在拉动整体。在平均价格超过7000元的品牌中,卡萨尔特、西门子、松下和博世的零售量和零售增长均超过行业整体水平,卡萨尔特和松下领先。

每个价格段的数据更直观地反映了每个品牌的不同表现。根据8000元以上的细分价格数据,卡萨尔特占26.1%,松下占7.8%,博世占6.3%,三星占5.2%;其中,卡萨尔特和松下略有上升,而博世和三星则略有下降。在20000元以上的细分市场中,卡萨尔特的份额为40.8%,松下为11.8%,博世和三星分别为9.4%和9.1%;其中,casarte略有上升,而其他品牌略有下降。在年度数据中,万元以上的冰箱品牌排名为:卡萨尔特占40%,博世占7.2%,三星占6.9%,松下占5.8%。其中,卡萨尔特、松下和博世略有上升,而三星则略有下降。

主要品牌的卓越表现实际上是由消费者行为决定的。以在casarte购买冰箱的消费者为例。数据显示,32%的消费者选择采用MSA控氧保鲜技术的产品,上海、北京等地的消费者比例甚至超过40%。MSA氧控保鲜冰箱的成功,有赖于casarte创新的健康饮食场景生态。作为核心网络设备,casarte冰箱为用户提供了食物购买、储藏、健康饮食搭配等智能厨房场景解决方案,其中健康保鲜场景是重要的一部分。

虽然上半年冰箱行业一直处于压力之下,但幸运的是,高端市场有明显的拉力。在良好的环境下,营造场景生态的高端品牌优势强大,仍能保持良好的效果。似乎整体高端升级是行业的大趋势。至于谁能主导市场趋势,这取决于谁能真正抓住用户的心。